Die Brutto-Reichweite ist dem Bereich der Werbung zuzuordnen, genauer der Intermediaselektion, wenn die Frage nach den Kontakten der verschiedenen Werbeträgern mit den Zielpersonen aufkommt.
Die Brutto-Reichweite gibt jedwede Kontakte mit der Werbebotschaft an. Dabei werden jedoch keine Überschneidungen mit anderen Werbeträgern herausgerechnet. Die Brutto-Reichweite gibt somit im Gegensatz zur Netto-Reichweite keine Auskunft über die erreichten Personen Auskunft.