Persönlichkeit eines Unternehmens, die nach innen sowie nach außen strahlt. Als Ganzes betrachtet zeigt sich ein konsistentes Unternehmensbild. Die Unternehmenspersönlichkeit setzt sich aus mehreren Komponenten zusammen. Corporate Communication (CC): bildet das strategische Dach zur Integration aller Unternehmensaktivitäten (Public Relations, Werbung, Mitarbeiterinformation). Durch eine koordinierte Kommunikation ist eine effizientere Vermittlung der Unternehmensidentität und des Images möglich. Corporate Design (CD): dient der Harmonisierung des Erscheinungsbildes der Organisation (Produktdesign, Anzeigengestaltung, Firmengebäude, Gestaltung der Büros). Corporate Behaviour (CB): soll eine starke Gemeinschaft formen. Leitlinien und festgelegte Vorgehensweisen helfen bei der Entwicklung des Wir-Gefühls. Gemeinsamkeiten verbinden und schaffen Vertrauen und Gleichwertigkeit bei der Belegschaft. Auch das Verhalten der Mitarbeiter gegenüber Lieferanten, Kunden, Öffentlichkeit ist Teil des Corporate Behaviour.