Das Produktprogramm eines Unternehmens umfasst alle von diesem Unternehmen angebotenen Produkte.
Zu unterscheiden sind zwei Dimensionen: die Produktprogrammtiefe und die Produktprogrammbreite.
Die Produktprogrammbreite gibt Auskunft über die nebeneinander bestehenden Produktlinien, die Produktprogrammtiefe dahingegen über die einzelnen Varianten einer Produktlinie.