Die Unique Advertising Proposition wird ursprünglich von der Unique Selling Proposition (USP) abgeleitet und bezeichnet eine einzigartige Werbeaussage. Sie bietet ähnlich wie die USP die Möglichkeit sich vom Wettbewerb zu differenzieren, greift jedoch meistens, wenn keine unmittelbare USP vorhanden ist.
Die Werbeaussage soll dann unmittelbar mit dem Produkt verbunden werden und so ein Wettbewerbsvorteil generiert werden.