Eine Marke ist ein Name, Begriff, Zeichen, Symbol, eine Gestaltungsform oder eine Kombination aus diesen Bestandteilen, um Produkte oder Dienstleistungen eines Anbieters zu kennzeichnen. Die Marke dient zur Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb. Sie beschreibt also die Herkunft eines Produktes, denn ausschließlich der Markeninhaber darf ein Produkt unter dieser Marke herstellen.

Gemäß Paragraph 3 Markengesetz ist eine Marke ein Zeichen, das geeignet ist, die Ware oder Dienstleistung eines Unternehmens von denen eines anderen Unternehmens zu unterscheiden. Eine Marke ist also sozusagen eine Visitenkarte, mit der Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt auftreten.

Eine Marke hat folgenden Funktionen: Unterscheidungsfunktion, Herkunftsfunktion, Vertrauensfunktion, Imagefunktion, Individualisierungsfunktion, Garantie- und Gütefunktion