Der Marketing-Mix besteht aus den vier Marketing "P", also den marketing-politischen Instrumenten Product, Price, Place und Promotion, die englische Übersetzung der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Beim Marketing-Mix werden die vorher im Marketing-Planungsprozess festgelegten Ziele und Marketing-Strategien unter Berücksichtigung der jeweiligen Zielmärkte und -segmente in konkrete Aktionen umgesetzt.