Die Markteintrittsbarriere beschreibt, wie schwer es für ein Unternehmen ist, in einen Markt neu einzutreten. Die Nachteile gegenüber den bestehenden Wettbewerbern können strukturell in Form von absoluten Kostenvorteilen (weniger Know-How), Betriebsgrößenvorteile (größer = größerer Marktanteil) oder Produktdifferenzierungsvorteile (Vorlieben für bestehende Produkte durch den Konsumenten) in Erscheinung treten. Aber auch gezielte Verhaltensweisen durch die Konkurrenten können die Markteintrittsbarriere erhöhen: z.B. Drohungen oder sehr niedrige Preise, die nur für bestehende Wettbewerber realisierbar sind.