Die Panelforschung ist eine personenidentische Mehrfachbefragung, bei der jede Erhebung mit derselben Stichprobe und demselben Erhebungsinstrument wiederholt durchgeführt wird. Somit versteht man unter einer Panel-Untersuchung die mehrfache Erhebung derselben Variablen an denselben Untersuchungsobjekten zu verschiedenen Zeitpunkten.

Vorteile der Panelforschung

- kausale Fragestellungen können besser bearbeitet werden, weil Veränderungen auf Individualdatenniveau am selben Untersuchungsobjekt festgestellt werden können

- das Verhalten der Befragten kann über mehrere Messzeitpunkte hinweg beobachtet werden. Dies ermöglicht Zeitreihenuntersuchungen auf Individualdatenniveau.

- auf Grundlage der (Einkaufs-)Daten aus den kontinuierlichen Trackings, die in den Panels stattfinden, können befragungsrelevante Zielgruppen ausgewählt werden.