Le marketing international est la promotion et commercialisation d'une marque dans plusieurs pays, hors du marché domestique.

Sources : https://www.managerocean.com/marketing-international/, https://www.definitions-marketing.com/definition/marketing-international/.

Concept apparu dans les années 80. L'entreprise attaque le marché mondial, à l'issue d'une démarche de segmentation internationale des marchés. La démarche marketing se traduira par la définition d'objectifs et l'allocation de ressources par rapport à des segments de marché qui ne se constituent pas en référence à des frontières. L'objectif étant de limiter le marché mondial à seulement quelques grandes zones pour une homogénéisation de l'offre, plutôt qu'une multitude de marchés avec leurs particularités.

Une formule célèbre de Théodore Levitt résume le principe : "Un seul univers, le marché".