La “first-party data” correspond aux informations acquises sur les internautes visitant un site Web. Ces informations sont récoltées par l’annonceur ou les éditeurs par différents biais (formulaire d’inscriptions, cookies ou outils analytiques rattachés) et peuvent avoir trait à des données comportementales (intérêts, achats, intention d’achat, navigation…) ou déclaratives (âge, CSP…). A l’inverse, la third-party data est collectée par des acteurs spécialisés.

En résumé, la first party data est la donnée collectée par l’annonceur, la third party data est la donnée de source externe.